Omvärldsanalys platsvarumärkesutveckling Hjälmaren

Kring Hjälmaren finns fem kommuner, tre regioner och tre länsstyrelser. Örebro kommun har tillsammans med övriga offentliga aktörer och fyra besöksorganisationer inlett ett samverkansprojekt med syftet att ta fram en gemensam målbild för utvecklingen av Hjälmaren som rekreationsområde. Även om fokus ligger på rekreation berör arbetet också frågor om vattenkvalitet, landsbygdsutveckling, besöksnäring samt infrastruktur som hamnar och iläggningsplatser.

För att målbilden ska kunna genomföras krävs en samordning mellan berörda aktörer runt hela sjön. Vilka frågor som behöver samordnas beror delvis på hur målbilden utformas, men det är redan tydligt att besöksnäringen är ett centralt område där gemensamma insatser behövs.
Mot denna bakgrund utreder Örebro kommun, tillsammans med Region Örebro län och Länsstyrelsen i Örebro län, hur samordningen bör organiseras. En viktig del i detta arbete är en omvärldsanalys av hur liknande samarbeten har etablerats på andra platser, särskilt där flera aktörer gått samman för att utveckla besöksnäring och bygga ett gemensamt platsvarumärke, exempelvis kring Siljan. Syftet med omvärldsanalysen är att identifiera relevanta exempel, beskriva hur dessa organiserats och finansierats samt hur arbetet bedrivs i praktiken. Vidare analyseras hur väl de olika lösningarna hanterar behovet av samordning och vilka effekter de haft, exempelvis i form av ökat besöksantal, nyetableringar och påverkan på inflyttning.